Η TikTok ξεκίνησε να ενεργοποιεί το TikTok Shop για δημιουργούς περιεχομένου στην Ελλάδα, ανοίγοντας νέο κανάλι εσόδων μέσα από βίντεο και ζωντανές μεταδόσεις. Η δυνατότητα αφορά επιλεγμένους λογαριασμούς, οι οποίοι μπορούν να ενταχθούν στο πρόγραμμα συνεργατών και να αποκτήσουν πρόσβαση σε εκατομμύρια προϊόντα για προώθηση μέσα από το περιεχόμενό τους.
Το νέο μοντέλο δίνει στους δημιουργούς τη δυνατότητα να συνεργάζονται με εμπορικά σήματα και πωλητές, να λαμβάνουν δωρεάν δείγματα προϊόντων και να κερδίζουν προμήθεια για κάθε πώληση που προκύπτει από τις δικές τους δημοσιεύσεις. Η TikTok αναφέρει ότι το δίκτυο του TikTok Shop περιλαμβάνει περισσότερα από 3 εκατομμύρια προϊόντα.
Οι προμήθειες για τους δημιουργούς στην Ελλάδα μπορούν να φτάσουν έως και το 15% ανά πώληση, ανάλογα με τον πωλητή και την κατηγορία προϊόντων. Η αμοιβή συνδέεται με την απόδοση του περιεχομένου, καθώς οι πωλήσεις αποδίδονται στα βίντεο, τις ζωντανές μεταδόσεις ή τις ειδικές προθήκες προϊόντων που χρησιμοποιεί κάθε δημιουργός.
Για την πρόσβαση στο πρόγραμμα στην ελληνική αγορά, οι ενδείξεις που εμφανίζονται στην εφαρμογή θέτουν τρεις βασικές προϋποθέσεις. Ο δημιουργός πρέπει να είναι άνω των 18 ετών, να συμμορφώνεται με τις οδηγίες της κοινότητας και να διαθέτει τουλάχιστον 1.000 ακολούθους. Ένα από τα πιο ενδιαφέροντα χαρακτηριστικά του TikTok Shop είναι ότι οι δημιουργοί μπορούν να προσθέτουν προϊόντα και σε βίντεο που έχουν ήδη δημοσιεύσει. Μέσω του εργαλείου «Link Products», το TikTok επιτρέπει την προσθήκη συνδέσμων προϊόντων σε επιλέξιμα βίντεο που έχουν ανέβει τις τελευταίες 30 ημέρες, χωρίς να απαιτείται νέα δημοσίευση ή επανεπεξεργασία του περιεχομένου.
Η λειτουργία του TikTok Shop βασίζεται σε ένα ενσωματωμένο σύστημα μάρκετινγκ συνεργατών. Οι δημιουργοί επιλέγουν προϊόντα μέσα από το TikTok Shop και τα προσθέτουν σε δημοσιεύσεις ή ζωντανές μεταδόσεις, ώστε οι χρήστες να μπορούν να προχωρούν σε αγορά χωρίς να εγκαταλείπουν την εφαρμογή.
Η ολοκλήρωση της αγοράς μέσα στο TikTok θεωρείται βασικό στοιχείο της επιτυχίας του μοντέλου σε άλλες αγορές. Με αυτόν τον τρόπο, η προβολή προϊόντων, η αλληλεπίδραση με το περιεχόμενο και η συναλλαγή πραγματοποιούνται στο ίδιο περιβάλλον.
Η Ελλάδα εντάσσεται σε μια στρατηγική που η TikTok έχει ήδη εφαρμόσει σε Ηνωμένο Βασίλειο, Ιρλανδία, Γερμανία, Γαλλία, Ισπανία, Ιταλία και αρκετές ασιατικές αγορές. Στην Ιρλανδία, όπου το TikTok Shop ξεκίνησε αρχικά με προσκλήσεις, η εταιρεία ανακοίνωσε ότι οι ενεργοί δημιουργοί αυξήθηκαν κατά 600% μέσα σε λίγους μήνες.
Στην ίδια αγορά, οι προμήθειες που έχουν καταβληθεί σε δημιουργούς περιεχομένου ξεπέρασαν τα 2 εκατ. ευρώ. Σε παγκόσμιο επίπεδο, οι προμήθειες που προσφέρουν οι πωλητές κινούνται συνήθως μεταξύ 5% και 30%, ενώ το σύστημα υποστηρίζει ακόμη υψηλότερα ποσοστά σε ειδικές καμπάνιες.
Οι πωλητές μπορούν να ορίζουν διαφορετικά επίπεδα αμοιβής ανά προϊόν ή συνεργάτη, ενώ οι κορυφαίοι δημιουργοί συχνά διαπραγματεύονται μεγαλύτερες προμήθειες.
