Η άνοδος συνδέεται με την ισχυρή εμπορική δυναμική της νέας σειράς iPhone 17, ενώ και τα προηγούμενης γενιάς iPhone 16 συνέβαλαν σε πρόσθετη αντοχή στις πωλήσεις.
Σύμφωνα με υπολογισμούς της Counterpoint Research, η Apple βρίσκεται οριακά μπροστά από τη Samsung, η οποία ολοκλήρωσε το 2025 με 19% παγκόσμιο μερίδιο και 5% ετήσια αύξηση αποστολών. Η ίδια εικόνα αποτυπώνεται και σε σύγκριση μεταβολής αποστολών, όπου η Apple εμφανίζει αύξηση 10% και η Samsung 5% το 2025 σε σχέση με το 2023.
Η συνολική αγορά smartphones παρουσίασε θετικό πρόσημο για δεύτερη συνεχόμενη χρονιά. Οι παγκόσμιες αποστολές αυξήθηκαν κατά 2% σε ετήσια βάση μέσα στο 2025, ενισχύοντας το περιβάλλον στο οποίο διαμορφώθηκαν οι επιδόσεις των κορυφαίων OEMs.
Κομβικό ρόλο για την πρωτιά της Apple είχε η πορεία της σειράς iPhone 17 στο τέταρτο τρίμηνο, όπου η συσκευή απέκτησε σημαντική απήχηση μετά το επιτυχημένο λανσάρισμα. Παράλληλα, το iPhone 16 συνέχισε να αποδίδει εξαιρετικά σε επιμέρους αγορές, με αναφορά στην Ιαπωνία, την Ινδία και τη Νοτιοανατολική Ασία.
Για τη Samsung, η ετήσια ανάπτυξη του 2025 αποδόθηκε σε ισχυρή δυναμική στην Ιαπωνία και σε διατηρούμενη ανάπτυξη στις βασικές της αγορές, παρά τις πιέσεις που αντιμετώπισε στη Λατινική Αμερική και τη Δυτική Ευρώπη. Η κατάταξη συμπληρώνεται από τη Xiaomi, η οποία έκλεισε τη χρονιά ως ο τρίτος μεγαλύτερος κατασκευαστής smartphones διεθνώς, με μερίδιο περίπου 13%.
Στο πεδίο των προοπτικών, η Counterpoint Research αναμένει ότι οι παγκόσμιες πωλήσεις smartphones θα μειωθούν κατά 3% σε ετήσια βάση το 2026, καθώς οι ελλείψεις σε DRAM και NAND που συνδέονται με την ώθηση της τεχνητής νοημοσύνης αναμένεται να επηρεάσουν την αγορά, μαζί με την άνοδο του κόστους εξαρτημάτων.
Σε επίπεδο «σκληρών αριθμών», η Apple πούλησε 231,8 εκατομμύρια iPhone το 2024. Με βάση την εκτίμηση για 10% αύξηση από αυτό το επίπεδο, οι αποστολές iPhone το 2025 αντιστοιχούν σε περίπου 254,98 εκατομμύρια συσκευές, επιβεβαιώνοντας το εύρος της εμπορικής ώθησης που την έφερε στην κορυφή της παγκόσμιας αγοράς smartphones.
